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Une refonte perd son trafic par les redirections, pas par le design
Un plan de correspondance mal préparé coûte plus de trafic qu’aucune erreur de design n’en coûtera jamais.
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Un article long n’est pas un article complet
Empiler les paragraphes autour d’une question n’a jamais suffi à y répondre complètement.
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Une page qui se positionne n’est pas une page qu’on lit
Un bon classement et une lecture abandonnée peuvent cohabiter sur la même page, pour des raisons que le…
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Un taux de conversion sans volume ne dit rien
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Ce que Google mesure vraiment quand il parle de vitesse
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Le trafic direct est souvent du trafic mal attribué
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Écrire pour être lu jusqu’au bout
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L’outil pratique
Rentabilité d'une campagne
Calcule le coût par clic, le coût par acquisition et le retour sur investissement d'une campagne à partir du budget, des clics, du taux de conversion et du panier moyen.
Ce que rapporte vraiment une campagne ?
Ordre de grandeur : le retour est calculé sur le chiffre d’affaires, pas sur la marge. Une campagne qui « rapporte » 150 % de son budget en ventes peut perdre de l’argent une fois les coûts des produits déduits.
Un magazine qui mesure une campagne avant d'en conseiller une
Aloola n’écrit pas au lancement. Nos rédacteurs suivent une campagne, paient les abonnements, relisent les chiffres trois mois plus tard — puis disent ce qui a tenu.
